Du buzz. - Blog des Editions Léo Scheer

674. Du buzz.

Par Léo Scheer, mercredi 13 août 2008 :: #674 :: rss

On me dit que le buzz pour le livre de Nathalie est excellent. Il s'agit d'un phénomène qui est en train de devenir essentiel pour le destin d'un livre et coïncide avec le développement sur le Net du buzz-marketing. Les outils de mesure sont encore très approximatifs, mais l'éditeur dispose déjà de quelques critères objectifs. Ainsi, le buzz d'un livre va "dérouler" sa rumeur sur ses "cibles" successives :
1) libraires 2) journalistes 3) lecteurs.
L'effet auprès des libraires se mesure par l'écart entre les "objectifs" de mise en place et l' "atterrissage" (commandes réelles des libraires au terme de la tournée des représentants en librairie. Par exemple, le Chemin des sortilèges a obtenu un "atterrissage" de coefficient (x2) par rapport aux "objectifs" fixés aux représentants, signe que le buzz (libraires) a bien fonctionné.
Du côté des journalistes, c'est beaucoup plus difficile à mesurer objectivement, le nombre de demandes de SP et de demandes de photos de l'auteur pour illustrer les articles sont des signes avant-coureurs, mais ils ne permettent pas à l'attaché de presse de deviner si "ça va être bon ou pas", c'est encore, ici, surtout la technique du "doigt mouillé" et l'expérience qui font la loi.
Quant aux "buzz" des lecteurs, on en est toujours au "casino". C'est peut-être pour ça que j'aime autant jouer aux machines à sous : je m'entraîne pour la rentrée.

Commentaires

1. Le mercredi 13 août 2008 par Quelles Nouvelles

@la ruche. Je suis une petite abeille ouvrière parmi tant d'autres et je bourdonne gaiement pour contribuer à ma manière au "buzz".

La couverture du "Chemin des sortilèges" est en bonne compagnie sur mon blog (colonne de droite), juste à côté d'une analyse de "Vie et mort en quatre rimes" d'Amos Oz : http://quellesnouvelles.over-blog.com/article-21929183.html

Je suis impatiente de faire mon miel avec sa lecture !

@léo. J'aime bien quand vous expliquez les arcanes commerciales de l'édition...

2. Le mercredi 13 août 2008 par Open bar

@ Leo. Intéressant. Vous avez des détails sur cette technique de communication? (à part le site buzz-marketing, bien sûr, qui relaie plus des anecdotes/news que développe des réflexion en profondeur). Par exemple, comment va se dérouler le début de buzz négatif autour du prochain film de M. Houellebecq? Comment le contrecarrer? Est-ce si important? Aura-ce des répercussions sur les ventes "livres" de l'auteur? Etc, etc.

3. Le mercredi 13 août 2008 par Dahlia

Comment décide-on du nombre d'exemplaires du premier tirage? Dans le cas de Nathalie, se base-on sur les ventes des livres précédents?

4. Le mercredi 13 août 2008 par le hareng sort

JEU : Avec mes gains au Baccara, je me suis acheté une casquette de yachtman. Avec mes pertes, j'aurai pu m'acheter le bateau. Tristan BERNARD

5. Le mercredi 13 août 2008 par leo

@Quelle nouvelles. Chère petite abeille ouvrière, j'apprécie de me trouver ainsi posé sur votre table de chevet. Bien sûr, nous pourrions innover aussi en matière de SP, en envoyant un fichier numérique des nouveautés à certains sites. Deux avantages : gain de temps (on pourrait le faire dès le mois de juin pour la rentrée), gain de moyens (gratuit). Un inconvénient majeur : le piratage et le risque de déclencher un autre phénomène viral qui serait un handicap pour les libraires. Mais je me dis qu'un jour ou l'autre on y viendra et qu'il faudra trouver des réponses informatiques pour protéger les fichiers. De toutes façons, il faudra bien s'y mettre avec la vente de versions numériques des livres.

6. Le mercredi 13 août 2008 par Hussard82

C'est amusant que vous parliez de ça, parce que le web marketing est mon métier. aussi, lorsque je n'écris pas sur mon blog, je passe mon temps à traiter du buzz et surtout du taux de transformation des actions, que vous nommez ici "atterrissage". C'est mon métier par hasard, un peu par Providence parce qu'il me fallait un métier, je n'ai pas de formation dans ce domaine. Et j'avoue que c'est extrêmement ludique, divers et intéressant.

7. Le mercredi 13 août 2008 par leo

@Dahlia. Je dirai plutôt "deslivres précédents", car le potentiel n'est pas le même suivant le "genre" : un thriller comme Le cercle de Meggido n'a pas le même lectorat potentiel qu'un roman comme Journal intime. D'autre part, la réaction des représentants à la lecture du livre (ils sont nos premiers lecteurs) peut également influer sur les estimations. Leur expérience professionnelle forgée au contact des libraires est décisive pour les prévisions. En même temps, la "conviction" de l'éditeur reste la clef. Donc le premier tirage se calcule en fonction de ces diverses données relatives à la "mise en place" du livre et au délai de réimpression de l'ouvrage qui varie beaucoup selon qu'il est "collé" ou "cousu" etc...et du délai de fabrication de la couverture qui peut être encore plus long, ce qui conduit à prévoir plus de couvertures que n'en demande le premier tirage.

8. Le mercredi 13 août 2008 par leo

@Open bar. Pour le film de Houellebecq, les choses sont pliées dans le domaine de l'exploitation cinématographique qui est beaucoup plus "industrielle" que celui du livre. Il y a longtemps que les distributeurs se sont constitué des outils extrêmement pointus et performants pour prendre la décision névralgique du nombre de copies pour un film. Mais on voit encore régulièrement des surprises, même si au moment de la "soirée chiffre" (le jour de la sortie du film) on peut déjà se faire une idée, pondérée par les enquêtes de satisfaction à la sortie des salles qui préfigurent le "bouche à oreille". Dans le domaine du livre, cela se joue sur un temps beaucoup plus long que pour le cinéma. De toutes façon je ne crois pas à la "contamination" entre les deux univers pour un auteur. Il peut y avoir, bien sûr un effet d'entraînement de la sortie d'un film sur les ventes du livre adapté, ne serait-ce que par l'effet de la campagne publicitaire qui est sans commune mesure pour un film ou pour un livre, mais l'idée que Houellebecq puisse avoir une baisse de son lectorat potentiel parce que le premier film qu'il réalise se révèle une "plantade" commerciale, me semble plus qu'improbable. Je pense même que le fait qu'on parle beaucoup de lui à cette occasion auprès d'autres publics que ceux du livre, devrait se traduire par une augmentation.

9. Le mercredi 13 août 2008 par Open bar

@ Léo. Merci pour explications développées et éclairées. Continuez comme ça...vous devenez de plus en plus un bon exemple de ce qu'un blog peut avoir d'instructif sans forcément passer par la case habituelle "ragot". Que les autres (et les éditeurs aussi! :-)) en prennent de la graine! Nonobstant ces compliments, je continuerai de vous lire. Bien à vous. OB

10. Le mercredi 13 août 2008 par leo

@OB. Merci.

11. Le mercredi 13 août 2008 par Henri

Léo, la technique du "doigt mouillé", c'est pas une cochonnerie au moins.

12. Le mercredi 13 août 2008 par leo

@Henri. Je croyais que vous étiez dans vos comptes, c'est un buzz qui circule parmi les vignes. Pour votre #11, je vais demander à l'auteur, héros du célèbre feuilleton (M.O.E.P.F.W.). Comme le signale Le Figaro (vous pensez bien que je n'ai pas prononcé cette phrase...), c'est lui le spécialiste. D'ailleurs, si vous regardez dans le prestigieux dictionnaire "Le Robert" à Branlette, il est aisé de le vérifier.

13. Le jeudi 14 août 2008 par konsstrukt

au casino, la loi oblige les gérants à redistribuer en gain 85% des mises. aah, si c'était aussi simple dans l'édition !

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